燃气热水器市场即将迎来深度洗牌

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　　垂直领域大数据应用服务商奥维云网发布2017年上半年燃气热水器市场快报 。报告显示 ，长期以来 ，受产品普及率低 、上游气源管控等因素影响 ，果博电器据称国内燃气热水器行业一直处于多品牌共存的格局 ，与彩电 、白电等行业频繁洗牌 、寡头垄断形成鲜明对比 。随着近年来燃气热水器市场的高速增长 ，进入2017年这种多品牌共存的局面已有所改观 ，燃气热水器市场即将迎来深度洗牌 。

　　果博电器报告指出 ，2017年上半年 ，线下燃气热水器市场仍保持两位数的增长态势 ，但在行业整体趋势向好的环境下，已经有部分品牌无法跟上行业前行的步伐 。奥维云网监测数据显示 ，2016年上半年时国内线下燃气热水器在售品牌数量有110个 ，而到今年上半年为止短短12个月内 ，就有共计21个 、占总数近20%的品牌在日益激烈的市场竞争中惨遭淘汰 ，同期递补新进入的品牌仅有11个 。品牌数量的锐减反映出市场正加速向少数实力派厂商集中 ，线下市场尤其如此 。

　　果博电器据称报告还显示 ，与线下市场品牌数量减少不同 ，线上市场呈现出品牌数量大幅增加的态势 。根据奥维云网监测数据 ，2017年上半年线上燃气热水器在售品牌数量达到121个 ，同比增加37个 ，其中新进入的品牌达到56个 ，远超被淘汰出局的数量 。这种情况的出现 ，一方面是由于准入门槛相对较低且消费者对价格相对敏感 ，线上市场更适合走低价路线 、以价换量的中小品牌 ；另一方面则是由于今年上半年线上燃气热水器规模增长迅猛 ，零售额同比增速达到72.1% ，吸引众多企业主动入局 。

　　然而 ，尽管线上品牌数量大幅增加 ，但市场份额仍加速向少数品牌手中聚集 。前10强品牌逐渐分裂为三大不同阵营 。在第1阵营中 ，前三甲品牌的市场份额达到48.2% ，几乎占据了线上市场的半壁江山 ，且同比增长3.8% ，上升势头迅猛 ；第二阵营中 ，排名第4~5位的两大品牌尽管占据市场总量的四分之一 ，但增长势头缓慢 ，远逊于第1阵营竞争对手 ；第三阵营中 ，排名第6~10位的五大品牌不仅并未能再进一步 ，反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面 。前10强品牌尚且如此 ，可见中小品牌及新进厂商将前景堪忧 。

　　无论是线下还是线上 ，果博电器据称随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟 ，未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中 、少数寡头独享红利的全新格局 ，而这种全新的市场格局或将在2017~2018年形成 。

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